暑期臨近尾聲，連日來，大陸多家大型旅遊機構先後發布報告，大陸遊客最近已重回香港，這個老牌購物天堂依靠挖掘多元化的「港味」吸引內地年輕一代。中新社報導，24日，大陸知名自由行服務平台螞蜂窩旅行網發布的數據顯示，2017年香港旅遊熱度顯著上漲，近期來看，8月香港旅遊熱度較7月環比增長6.7%，與去年同期相比，7、8月整體熱度同比增長了近65%，香港旅遊大幅回暖。
大陸最大的在線出境遊旅行社攜程旅遊也稱，暑期7、8月份，報名香港自由行、跟團遊的人數，相比去年同期增長了三成，這是赴港遊持續低迷之後首次恢復強勁增長態勢。
驢媽媽旅遊網發布的「2017香港旅遊消費報告」則稱，今年上半年大陸赴港遊人次是去年同期的3倍。
雖然受貨幣匯率和海淘購物等因素影響，如今香港的消費吸引力面臨挑戰，但大陸遊客赴港，購物已不是唯一或最重要目的，香港旅遊的回暖，與近兩年香港深入開發多元化旅遊資源密切相關。
螞蜂窩大數據平台對用戶遊記、攻略等原創內容的分析顯示，儘管購物仍然居香港印象關鍵詞的首位，但親子、茶餐廳、老茶樓等休閒娛樂類關鍵詞的熱度正逐漸上升。
螞蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒表示，香港這一老牌購物天堂需要釋放新的魅力來吸引日益年輕化的遊客。他分析，「港味」代表著香港獨特的文化內涵和當地體驗，無論是美食、風土人情還是景點開發，深入挖掘多元「港味」將是香港旅遊產業發展的新趨勢。
比如近兩年大熱的香港離島遊最好體現，數據顯示，長洲島、南丫島、石澳眼下成為今年香港三大最受歡迎離島。
赴香港旅遊，除購物、玩迪士尼樂園等傳統項目外，美食、郵輪、明星演唱會、賽馬等更多豐富玩法，也吸引內地遊客一年多次前往香港，回頭客佔比的不斷提升，也是赴港遊大幅回暖的重要原因之一。
來自香港官方機構的統計稱，今年上半年大陸訪港旅客達2089.2萬人次，佔香港入境市場的75%，每4個去往香港的遊客裡就有3個來自大陸。
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