新娘在婚禮當天像天使一樣從天而降、坐著豪華轎車駛入婚禮現場…，現在越來越多中國「90後」年輕人不滿足傳統的婚禮程序，追求更具個性化和儀式感，這也讓更多和婚嫁市場相關的企業嗅到巨大商機。杭州一位「90後」金融白領郭先生和未婚妻的婚禮，將在自己家族工廠的廠房裡舉辦。郭先生的父親是當地一位企業主，他請了專業的五星級酒店全權負責這次婚禮的現場搭建、儀式、婚宴等環節，將有200桌客人參加這場婚禮。
地處東部沿海的杭州是日益富足的中國城市之一，該城市以民營經濟發達著稱，中產階級在婚禮上的花費日益增多。
隨著更具個性的「90後」成為結婚主流族群，他們結婚也要求個性化，因此催生了婚禮「私人訂製」的高端需求。
一位正在籌備婚禮的網際網路公司員工指出，他正在尋找有設計能力和提供高端個性化定製服務的婚慶公司來策畫他的婚禮。他的父母還特意從外地趕來參加正在杭州舉辦的中國婚博會，決定讓一家曾為柬埔寨皇室策畫婚禮的公司，來負責結婚典禮。
「相比於傳統的中式婚禮，他們更喜歡把生活、感情、職業中的故事揉入到婚禮中，而不是簡簡單單走形式。」中國婚博會集團副總經理張利東在婚嫁行業有10多年經驗，他說，拒絕雷同、個人風格凸顯是這些「90後」對待婚禮的理念。
觀察人士認為，城市化以及可支配收入上升推動婚嫁市場的銷售增長。「企業必須改變他們的品牌策略和提供的產品類型，以把握住市場增長增量。」
許多五星級高端酒店也開始利用婚慶轉型。上海的一些五星級酒店對婚宴越來越重視，推出各類婚宴套餐、婚禮套房，參加各地舉辦的婚展，以期獲取更多的訂單。
在珠寶首飾方面，消費格局正在發生改變。張利東說，購買1克拉或更大克拉鑽作為婚戒的新人與日俱增。以中國婚博會夏季展會為例，同比之前的春季展，1克拉及以上鑽戒的訂單量增長了近10%，黃金飾品訂單量也有較大增長。
此外，冷門小眾的旅拍線路日漸走俏，海外旅拍市場潛力巨大。除了巴黎、馬來西亞、三亞、北歐等熱門旅遊路線外，像普吉島明星婚禮場地、希臘聖托里尼懸崖婚禮、北極圈極夜之旅等冷門小眾的線路也越來越受到年輕人歡迎。
「事實上，我認為結婚是人生最幸福的時刻，適當消費，追求個性化應該被鼓勵，當然我們也不鼓勵互相攀比而給家庭帶來太大的經濟負擔。」張利東說，目前需要一些第三方的專業機構引導商家合理競爭，提供更多的消費保障，規範婚嫁市場。
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