巴隆周刊(Barrons)報導,一位長期看多蘋果股價展望的分析師指出,今年蘋果必須把兩件事置於待辦事項清單的頂端:在中國大陸大幅調降iPhone售價,並藉由併購擴充旗下服務陣容。
Wedbush證券公司分析師艾夫斯(Daniel Ives)14日在研究報告中提出這個看法。艾夫斯仍給蘋果股票「優於大盤」的投資評價,並認為蘋果目標股價上看200美元,比Factset訪調華爾街分析師共識目標價每股180美元高11%。蘋果股價14日跌1.5%至150美元。
過去三個月來,蘋果股價已下跌32%,主要受中國大陸iPhone買氣下滑影響。艾夫斯認為,蘋果務必在未來九個月內儘速採取下列行動以扭轉頹勢:
一,在中國「積極」降價。
根據許多媒體報導,蘋果已著手這麼做了。艾夫斯指出,大動作降價可「帶動據我們估計約1,500萬支到2,000萬支的iPhone銷量,否則這些買單可能等候蘋果下一代新產品推出時再出手,更糟的是可能轉向價格較低的對手貨」。
蘋果去年秋季推出三款新iPhone,初期市場反應不如投資人和蘋果主管預期。一些觀察家已開始寄望於2020年上市的機款,認為屆時iPhone推出的創新功能可望驅動需求。
二,考慮推動大型內容併購案。
艾夫斯指出,此舉將能加速擴充蘋果服務事業的陣容,並且為蘋果生態系創造更多能賺進營收的機會。
艾夫斯指出,蘋果在內容競賽中暫居落後,而Netflix、亞馬遜、迪士尼、Hulu和AT&T/時代華納全都在卯力競逐這塊消費者市場。他指出,「儘管併購向來不是蘋果核心DNA…自己建構內容事業是既緩慢又吃力的路線,這也凸顯出蘋果顯然需要在未來一年內,進行一樁以內容為中心的大型、策略性併購交易」 。
分析師之前就認為蘋果必須擴充服務事業,甚至把旗下各種服務整合成吸引用戶的套餐。巴隆周刊評論員Tae Kim上周更拋出一個點子,即除了提供影音和新聞服務之外,不妨考慮再加入電玩遊戲,因此建議蘋果收購日本遊戲大廠任天堂公司。他指出,任天堂和蘋果一樣是備受消費者喜愛的品牌、用戶忠誠度高,軟體與服務生態系的「黏著度」也強。
艾夫斯則認為,影視製作公司更可能成為蘋果併購目標,諸如獅門(Lionsgate)、Viacom等製片公司都是合邏輯的收購標的。他依據收購機率評比列出一份蘋果可能收購的內容公司清單,其中遊戲開發公司、Netflix和迪士尼名列清單末端。
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