2016年8月29日 星期一

“The topic is talking about…”這句話哪裡錯了?


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2016/08/30 第102期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份

"The topic is talking about…"這句話哪裡錯了?

「這個主題講的是…」受到中文影響,我們很自然會說出”The topic is talking about… ”這樣的句子。中文說這個主題談的是…但英文不會這樣用talk。

(X)The topic is talking about…
(O)The topic is about… 主題是關於
(O)It is mentioned in the article that… 文中提 ... ...

誰帶我們走入同溫層時代

文/鄭緯筌(臺灣電子商務創業聯誼會理事長)

“[Personalization] moves us very quickly toward a world in which the Internet is showing us what it thinks we want to see, but not necessarily what we need to see.”  -- Eli Pariser, TED Talk “Beware online ‘filter bubbles’”

依據個人偏好設定的媒體內容,我們透過網路看到一個「想看到」的世界,而不是「必須」看到的。

--伊萊.帕理澤:當心網路上的「過濾氣泡」

當今全世界最多人讀的「書」,可能已經不再是聖經、可蘭經等宗教經典,而是人生沒有它就失色許多的臉書Facebook。

曾幾何時,我們的生活作息已然被臉書所制約──和親友聚餐或旅遊時,大家習慣先在臉書上打卡,彷彿唯有透過這種昭告天下的「儀式」,才能證明自己的存在。倘若遇到工作不順或不開心的事時,也不忘在塗鴉牆上吐吐苦水,而朋友們隨手按下的讚、大心、哇或怒等表情符號,更儼然成為群眾的心靈救贖。

社群媒體瓜分了人們太多的心力與時間,更值得注意的是臉書透過演算法和大數據的運算,很輕易地就掌握了我們的喜怒哀樂、興趣和價值觀,於是不斷投放各種精準的廣告來勾引你我,甚至讓我們更容易陷入單一面向的認同,逐漸失去了獨立思考的能力。

根據皮尤研究中心(Pew Research Center)去年七月公布的調查報告顯示,高達63%的受訪者是透過臉書來了解新聞脈絡。「從臉書看天下」看似方便,卻不是我們所樂見的結果──這不但造就了所謂的「同溫層」現象,你可能不知道,隨手點下的讚或轉貼分享,更成了商人覬覦的數位資產,用來拆解和模擬網友們的各種喜好和欲望。

匯聚了許多聰明腦袋的臉書經營團隊,為何三天兩頭就在修改演算法與使用介面呢?其用意昭然若揭,一方面高舉重視使用體驗的大旗,實則更希望可以「黏」著每個人,讓我們在它的勢力範圍中花更多時間交朋友、閱讀新聞、撰寫網誌、瀏覽照片與觀賞影音。 

但弔詭的卻是臉書創辦人兼執行長佐克伯,去年的新年新希望居然是減少接觸媒體?他希望增加自己的閱讀時間,並許下每兩周要讀一本書的心願。我佩服他劍及履及的決心,但讀到這裡,你會不會覺得這裡面凸顯了巨大的矛盾?臉書帶給我們的究竟是便捷的社交服務,還是潛在的思維風暴呢?

臉書的演算法,悄悄地影響了人們觀看世界的角度與面貌。以筆者為例,我有2670位臉友,但臉書卻不允許我自行瀏覽所有朋友的動態──無論我是否有足夠的時間?它霸道地決定讓我只看到約莫三成朋友的最新動態,而其他七成的內容,則是綜合了我的搜尋歷程與各種按讚、分享記錄所自動遞送,當然也包括了並不愛看的廣告內容。這樣的過濾機制,加速了「同溫層」現象的迸發,也讓我們的視野受到侷限。長遠來說,這並非是件好事。 

就在六月底,臉書宣佈再次調整演算法,讓家人和朋友的貼文得以優先出現在你我的塗鴉牆上,同時把傳媒的貼文順序往後調動。聽起來是臉書重視朋友圈的互動,並回歸社交的本質,但沒有人知道其背後的真正動機?究竟是為了打壓想帶走巨大流量的新聞媒體,抑或又有哪些商業邏輯的算計?這一切,還有待觀察。

如果我們一時半刻無法脫離臉書的宰制,那麼該如何減少這種「回聲室效應」(Echo Chamber)的影響?從今天開始,我們需要注意自己的數位足跡,也該思考在臉書上謹言慎行:真的喜歡某篇文章的觀點,或是支持網友的意見才去按讚、分享,同時更要多增加從不同管道或媒介去理解這個世界。而對企業來說,也該理解粉絲數和觸及率只是粉絲團眾多經營指標之一,比增加貼文頻率更來得重要的是建立具有特色的內容策略,才能爭取到更多網友的認同。

臉書的快速崛起,更讓我們理解虛擬的網路國度看似美麗,也容易讓人迷戀或深陷其中,唯有擁抱人際社群,並思考其中的脈絡發展,才能領略與感受到真正的溫度。

 

是誰,帶我們走入同溫層時代

 

本文收錄於英語島English Island 2016年8月號
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