搶在蘋果iPhone新機下半年問世前,大陸前三大手機廠華為、OPPO、小米近期紛紛出招,透過子品牌、平價機種,搭配強化線上與線下銷售模式,大軍進入印度市場,目標擴大當地銷售,壓縮iPhone新機搶市空間,聯發科等台灣供應鏈跟著吃香。根據市調機構IDC統計,華為、OPPO、小米去年全球排名分別為三、四、五名,三家公司去年全球市占率總和達24.3%,超越龍頭三星的21.6%,並聯手拿下印度約四成市占;另外,華為、OPPO去年總出貨量都超過1億支,緊追三星、蘋果之後,大陸三大手機廠的規模與搶市能量不容忽視。
法人認為,蘋果下半年可能推出平價LCD版新iPhone,印度也是主要市場,大陸三大手機廠挾高性價比優勢提早卡位,有望取得先機,在蘋果新機問世之前拿下不少市占,聯發科將是大贏家,台積電、大立光等協力廠也將受惠。
相較於全球主要手機市場已邁入成長高原期甚至開始衰退,印度去年共銷售1.24億支智慧手機,年增14%,依舊呈兩位數成長,成為兵家必爭之地,在大陸三大手機廠提早鳴槍下,預料今年蘋果與非蘋陣營在印度的戰火,將更激烈。
聯發科通吃華為、OPPO、小米手機晶片訂單,主攻中階平價機種,這次大陸三大手機廠強攻印度,也將以中階平價機種為主,聯發科受惠最大。聯發科近期推出新款智慧手機晶片曦力P22,主打人工智慧(AI)功能,讓平價手機也能搭載AI,據瞭解,將獲vivo、OPPO等大陸手機大廠導入。
大陸三大手機廠強攻印度,華為以平價產品榮耀(Honor)為主。華為榮耀目前是印度第五大智慧手機廠,市占約3.4%,伴隨P20機種已發表,加上華為在美國市場受挫,更讓華為加大印度市場投入的力道。
OPPO則與亞馬遜合作,在印度推出子品牌Realme系列,售價8,990元盧比起(約新台幣3,941元)。OPPO針對Realme系列,特別採用金屬邊框和背部菱形鑽石切割設計。除了擅長的線下通路,此次與亞馬遜合作,積極拓展線上市場。
小米則以紅米系列搭配拓展線上及線下通路策略,擴大印度布局。
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